日前，雪鐵龍舒適空間來到了第三站——上海。與此同時(shí)，2021款天逸C5 AIRCROSS正式上市，東風(fēng)雪鐵龍打響了2021年第一槍。

自去年“元+”計(jì)劃發(fā)布以來，東風(fēng)雪鐵龍呈現(xiàn)出全新的面貌，當(dāng)我們走進(jìn)位于武漢的東風(fēng)雪鐵龍總部，這種感受就更加深刻。

可以毫不夸張地說，雪鐵龍是一個(gè)寶藏品牌，從制造工藝到設(shè)計(jì)理念，法國人的每一款產(chǎn)品都融入了全部的激情與熱血，但汽車又是一個(gè)如此復(fù)雜的產(chǎn)品，許多用戶終其整個(gè)用車使用過程，或許也不知道來自雪鐵龍的工程師在汽車各個(gè)細(xì)節(jié)上所傾注的心力。

天逸優(yōu)秀的麋鹿測試成績僅僅是這款優(yōu)秀產(chǎn)品的冰山一角，在經(jīng)歷了幾年的困難蟄伏后，2021年的雪鐵龍正式爆發(fā)，3款重磅新品連續(xù)發(fā)布，不斷為消費(fèi)者帶來極具魅力的法式浪漫與舒適的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，伴隨著神龍汽車內(nèi)部的徹底改革與創(chuàng)新，2021年將是雪鐵龍復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，神龍上上下下抱著“向死而生”的決心與信心去開展每一項(xiàng)工作，一個(gè)充滿了法式風(fēng)情與浪漫的全新雪鐵龍品牌正在款款向我們走來。

數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)雪鐵龍從去年9月份開始到現(xiàn)在銷量實(shí)現(xiàn)了5個(gè)月的環(huán)比正增長，迎來了期待已久的拐點(diǎn)。

隨著市場表現(xiàn)逐步回歸正軌，東風(fēng)雪鐵龍乘勝追擊，推出2021年首款新車——2021款天逸C5 AIRCROSS，同時(shí)也是“元+”計(jì)劃下的首款新車，這也意味著此次改款將完全立足于中國消費(fèi)者需求出發(fā)。

基于消費(fèi)者需求和市場反饋，2021款天逸C5 AIRCROSS全系標(biāo)配進(jìn)口愛信8AT變速箱、游艇式電子排擋桿等高階裝備，同時(shí)新增400THP悅享車型，將1.8T的門檻降低到了20萬元以內(nèi)，真正做到了增配不增價(jià)。

作為東風(fēng)雪鐵龍的主力，天逸一直是雪鐵龍舒適哲學(xué)的集大成者。以架控為例，天逸C5 AIRCROSS采用了雪鐵龍最先進(jìn)的技術(shù)，得益于雪鐵龍SUV-MCS大師級(jí)底盤調(diào)校技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)的PHC自適應(yīng)液壓穩(wěn)定技術(shù)，在操控性和舒適性方面領(lǐng)先于同級(jí)對(duì)手，競爭力十足。

在此前的2020年中國量產(chǎn)車性能大賽(CCPC)上，天逸斬獲麋鹿測試項(xiàng)目桂冠，且刷新該賽事麋鹿單項(xiàng)三年以來的最好成績，再次證明天逸在操控方面出眾的實(shí)力。

除了產(chǎn)品力的全面升級(jí)外，給力的服務(wù)政策也讓這款新車的競爭力更足。依托神龍汽車推出的“五心守護(hù)行動(dòng)”，天逸C5 AIRCROSS購車還可享受各種優(yōu)惠政策，包括7天可退換、保值無憂、5年無憂、全額購置稅補(bǔ)貼、保養(yǎng)合同7折優(yōu)惠、24期免息、6年以上首任車主免費(fèi)享受單次基礎(chǔ)保養(yǎng)等。

在這之中，最值得一提的是這條“保值無憂”服務(wù)，為了打消用戶對(duì)法系車保值率的顧慮，東風(fēng)雪鐵龍承諾從即日起購買2021款天逸C5 AIRCROSS，一年內(nèi)可按發(fā)票價(jià)85%申請(qǐng)保值回購，兩年內(nèi)按照75%、三年內(nèi)按照65%。這一政策無疑是一劑刺激市場的強(qiáng)心針，有望助推天逸C5 AIRCROSS銷量持續(xù)提升。

 

產(chǎn)品之外，東風(fēng)雪鐵龍也在加快品牌調(diào)性回歸。

為了向中國消費(fèi)者還原一個(gè)真實(shí)的雪鐵龍品牌，東風(fēng)雪鐵龍自“元+”計(jì)劃后確立了以“舒適”為關(guān)鍵詞的品牌再造計(jì)劃，將360度打造舒適座駕的行業(yè)標(biāo)桿品牌。另外從去年底起，神龍公司還為雪鐵龍?zhí)貏e制定了包括“雪鐵龍舒適空間”在內(nèi)的三年計(jì)劃，助力雪鐵龍品牌向上。

作為雪鐵龍線下的體驗(yàn)營，“舒適空間”已經(jīng)成為雪鐵龍向中國消費(fèi)者開啟法系車認(rèn)知以及認(rèn)識(shí)雪鐵龍品牌的橋梁。

今年3月，繼武漢、廣州之后，東風(fēng)雪鐵龍又將法式風(fēng)情帶到了魔都上海。

走進(jìn)這個(gè)位于上海愛琴海購物公園廣場的雪鐵龍舒適空間，仿佛時(shí)空穿越，來到了真實(shí)的法國小鎮(zhèn)，石板路、鮮花籃、復(fù)古報(bào)亭、左岸風(fēng)味室外桌椅.......各種各樣的法式元素隨處可見，極具異域風(fēng)情。

除了能看到獨(dú)具法式風(fēng)情的各式場景外，在“舒適空間”里，東風(fēng)雪鐵龍還有專門的品牌展示區(qū)——雪鐵龍之家，人們可以通過雪鐵龍經(jīng)典車型和影像，來探索雪鐵龍品牌百年的傳承和輝煌的歷史，同時(shí)，在雪鐵龍的精品店里還可找到許多值得收藏的周邊精品。

另外，現(xiàn)場還展出了三臺(tái)雪鐵龍經(jīng)典車型，分別是誕生于1934年的全世界第一輛前驅(qū)車Traction Avant老爺車、全球網(wǎng)紅概念車雪鐵龍19_19以及Ami全電動(dòng)汽車，代表了雪鐵龍的過去與未來。

東風(fēng)雪鐵龍市場營銷高級(jí)總監(jiān)呂騰云（法文名字尼古拉）告訴我們，在打造舒適空間的時(shí)候，他們主要想要傳遞出三個(gè)信息，一是雪鐵龍是一個(gè)法國品牌，其次雪鐵龍是一個(gè)非常年輕多姿多彩的品牌，最后雪鐵龍是一個(gè)注重舒適的品牌。

“舒適空間”給廣大的中國消費(fèi)者提供了一個(gè)走進(jìn)和了解雪鐵龍的機(jī)會(huì)，以此為契機(jī)，東風(fēng)雪鐵龍開始講述百年雪鐵龍的品牌故事。

但這僅僅只是開始，“回歸母品牌”是一項(xiàng)涵蓋品牌、產(chǎn)品與服務(wù)的系統(tǒng)工程，未來東風(fēng)雪鐵龍還將有更多的動(dòng)作。

來自股東方的支持是東風(fēng)雪鐵龍實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興的堅(jiān)實(shí)后盾。2021年1月16日，PSA 集團(tuán)與菲亞特克萊斯勒汽車公司（FCA）正式合并，雙方以50：50合并成立一家全新的集團(tuán)：Stellantis，成為繼豐田、大眾、雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟后的全球第四大汽車制造商。

來自股東方的代表，Stellantis集團(tuán)全球執(zhí)委會(huì)成員、中國市場區(qū)域首席運(yùn)營官、神龍公司副董事長奧立維稱作為如此大體量的一家汽車集團(tuán)，Stellantis沒有辦法接受在中國無法獲得成功。神龍復(fù)興是股東雙方早就達(dá)成的共識(shí)。

事實(shí)上，神龍汽車股東雙方早在去年已經(jīng)提前延長了整個(gè)合資品牌的合作期限，堅(jiān)定在中國市場的發(fā)展。此前，PSA集團(tuán)決定2020年至2037年期間，每年將向神龍公司提供上億元人民幣資金，用于東風(fēng)標(biāo)致及東風(fēng)雪鐵龍雙品牌的品牌形象建設(shè)和渠道發(fā)展。 與此同時(shí)，兩大股東也已決定于2021年第一季度對(duì)神龍公司進(jìn)行增資，以保證神龍公司面向未來的發(fā)展。

在股東方的全力支持下，剛剛履新的風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理毛創(chuàng)新與他的團(tuán)隊(duì)干勁十足。他表示今年要讓70%的渠道經(jīng)銷商獲利，為了達(dá)到這一目標(biāo)，將通過商務(wù)政策、營銷、渠道、新品、服務(wù)五種手段對(duì)經(jīng)銷商賦能。

2021年是東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品大年，除了剛剛上市的天逸C5 AIRCROSS外，下半年還有兩款新車到來，分別是中期改款C3-XR和一款全新的戰(zhàn)略車型，預(yù)計(jì)在7月和9月上市。

營銷方面，本次東風(fēng)雪鐵龍這次還邀請(qǐng)了《乘風(fēng)破浪的姐姐2》中的“寶藏女聲”陳梓童出任“天逸SUV推廣大使”，迎合當(dāng)下年輕潮流。

此外，毛創(chuàng)新也公開了2021年的銷量目標(biāo)：“我們的規(guī)劃就是，過去怎么跌下來的，那么今年就怎么翻上去，按照初步的說法，2021年銷量同比2020年要翻三倍。”

從“舒適空間”項(xiàng)目啟動(dòng)到2021款天逸C5 AIRCROSS，可以看到，東風(fēng)雪鐵龍是真的不一樣了。在全面“回歸母品牌”的戰(zhàn)略推動(dòng)下，這家車企又重新煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

根據(jù)規(guī)劃，今年是東風(fēng)雪鐵龍全面發(fā)力“品牌向上”的一年，2021款天逸C5 AIRCROSS不僅是品牌煥新的起點(diǎn)，也帶來了新的銷量增長點(diǎn)。

未來，東風(fēng)雪鐵龍還將繼續(xù)深化變革，通過產(chǎn)品、品牌及服務(wù)的多管齊下，推動(dòng)百年雪鐵龍邁入品牌復(fù)興的快車道。