2016廣州國際車展，超豪華品牌勞斯萊斯神秘的展臺是以前衛(wèi)的古思特Black Badge車型和魅影Black Badge車型做主導(dǎo)，輔以史上最性感迷人、具有社交氣息的曜影車型和專為中國市場打造的高定車型古思特“永恒之愛” 典藏版，讓勞斯萊斯汽車展臺充滿了前衛(wèi)、摩登和時尚的氣息。同時在展臺發(fā)布會中，勞斯萊斯汽車中國區(qū)總監(jiān)李龍先生表示：“勞斯萊斯汽車的產(chǎn)品向更加年輕、更具個性化的方向發(fā)展，品牌體驗(yàn)活動和溝通方式也在以前所未有的開放程度步入一個更加年輕和現(xiàn)代化的領(lǐng)域。”

而勞斯萊斯目前新推出的車型有何特殊意義？將來會有何計(jì)劃？針對種種疑問，我們對勞斯萊斯汽車中國區(qū)總監(jiān)李龍先生進(jìn)行了一番專訪，以尋求答案。

網(wǎng)上車市：北京車展已經(jīng)推出Black Badge車型，對于該車型你們有何解讀？其銷量狀況如何？

李龍：對于Black Badge車型的推出，我們有自己特別的考慮，勞斯萊斯是服務(wù)于金字塔尖上特定人群的。傳統(tǒng)意義上勞斯萊斯給人的感覺是乘坐的尊貴體驗(yàn)，但隨著現(xiàn)在我們的產(chǎn)品線越來越豐富，像魅影、曜影、Black Badge，其實(shí)是非常適合自己駕駛的。通過Black Badge這款車，我們希望傳遞更多的是很神秘的感覺，包括深邃的黑色車身，黑色的歡慶女神雕像。我們希望這款車讓人感覺更自信、更突破常規(guī)，不循規(guī)蹈矩。與傳統(tǒng)意義上的超級富豪不同，他們有自己獨(dú)特的審美，包括生活方式上的獨(dú)特訴求。

目前，中國勞斯萊斯汽車車主平均年齡是39歲，截止到2016年，我們有20%的車主是20-30歲的，跟大家傳統(tǒng)意義上理解勞斯萊斯的車主組成會有非常不同的區(qū)別，很多車主是自己駕駛勞斯萊斯汽車。一個多月前的珠海賽道日，我們邀請了專業(yè)的賽車手在賽道上體驗(yàn)了Black Badge車型。大家認(rèn)為這款車非常耳目一新，沒想到有一款車能把奢華和動力性能同時完美詮釋。Black Badge這款車型讓我們的車主類型變得非常多樣化。從銷量上來講，我們從來都不是一個追求量的品牌，我們希望這款車型可以滿足消費(fèi)者的特定需求，能達(dá)到這個目的我們就很開心了。值得一提的是，Black Badge車型今年所有的配額已經(jīng)售罄。

網(wǎng)上車市：Black Badge車型有限量嗎？

李龍：沒有限量，但年初時我們對整個車型有自己的預(yù)估。上市以后這款車子的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的預(yù)估，所以今年很遺憾我們沒有辦法滿足更多的市場需求。

網(wǎng)上車市：在發(fā)布會的時候，感覺勞斯萊斯汽車會有年輕化的走向，接下來有沒有什么計(jì)劃，例如在車型、外觀設(shè)計(jì)和年輕化這一塊有具體的發(fā)展方向嗎？

李龍：我們沒有刻意去年輕化，我們希望在現(xiàn)代的社會中對勞斯萊斯汽車這一百年品牌能有全新的詮釋。首先，產(chǎn)品是我們的基礎(chǔ)，所以這兩年可以看到我們的產(chǎn)品線越來越豐富。大家傳統(tǒng)意義上認(rèn)為勞斯萊斯就是幻影，大老板在后排坐著。這兩年你看到有古思特，有魅影，有曜影，有Black Badge，越來越多的人從后排變到了前排，自己去駕駛勞斯萊斯汽車，這也會吸引更多年輕人去考慮購買勞斯萊斯汽車。
另外一點(diǎn)，像您剛剛所說的，我們的營銷方式也更加向公眾和品牌粉絲開放。我們?nèi)ツ暝谏虾Ｊ状闻e辦了勞斯萊斯品鑒展，讓大家更加了解勞斯萊斯汽車。為什么勞斯萊斯汽車經(jīng)過一百多年的發(fā)展之后，代表的不僅僅是一款車，而是一種精神、一種境界，一種人生的狀態(tài)。還有一點(diǎn)，隨著產(chǎn)品線的不斷豐富，我們在品牌和客戶互動過程中有更多的選擇，我們可以上賽道，讓大家在賽道上體驗(yàn)勞斯萊斯汽車不一樣的地方。

另外，從客人獲取信息的渠道來講，現(xiàn)在我們與客戶和媒體的溝通更多是通過社交媒體、數(shù)字化的方式，例如勞斯萊斯汽車官方微博和微信。從年輕化的角度來講，勞斯萊斯汽車一直很有優(yōu)勢，我們一直強(qiáng)調(diào)Bespoke是品牌核心訴求之一，Bespoke能夠滿足車主的獨(dú)特審美訴求?，F(xiàn)在的年輕人都是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長大的，他們跟西方年輕人獲取時尚、生活方式方面的信息幾乎是同步的。所以這些年輕人是全球化的一代，他們對于審美和個性有著獨(dú)特的訴求。這一點(diǎn)更好地體現(xiàn)到他們在車輛上對Bespoke定制元素的訴求上，這更能突出我們品牌的優(yōu)勢。

比方說曜影，在所有車型里曜影的Bespoke元素是最多的，因?yàn)橘I這款車的人很多都是數(shù)字化環(huán)境下成長起來的，并且很多都有國外生活的經(jīng)驗(yàn)。他們對品位、搭配、皮質(zhì)、縫線的要求非常、非常的獨(dú)特。所以我們在曜影身上會看到非常、非常有創(chuàng)意的Bespoke定制元素。

網(wǎng)上車市：剛才提到的曜影，這也是一款剛剛推出的車型。我想請您用幾個關(guān)鍵詞總結(jié)一下曜影的特點(diǎn)？

李龍：曜影是勞斯萊斯汽車最性感的車型。之所以說她性感，首先她的設(shè)計(jì)就非常動感，腰線的設(shè)計(jì)從前到后慢慢上翹，類似于豪華游艇的設(shè)計(jì)。同時引擎蓋上的中軸線是從歡慶女神雕像兩翼向后延伸出去的，就像噴氣式飛機(jī)霧化尾氣痕跡一樣，所以整個車身的設(shè)計(jì)非常性感迷人。這款車是純粹的四座車，您坐一下就知道。傳統(tǒng)意義上來講敞篷車、兩門車肯定會犧牲一部分的后排空間，這款車能夠保證前排和后排有同樣舒適感。您既可以自己駕駛，也可以帶著朋友們?nèi)ズ＿叾碉L(fēng)、去參加Party，極具社交風(fēng)范。還有一點(diǎn)很重要，她是軟頂敞篷車，軟頂敞篷我們采用法式縫線技術(shù)，可以保證整個軟頂非常平整。同時，這款車50km/h之內(nèi)，22秒可以完成頂蓬的開合操作，而且整個過程非常安靜，我們的工程師稱之為“無聲的芭蕾”。這幾點(diǎn)造就了曜影這款車的社交屬性。最后，曜影的車主對于時尚有著獨(dú)特的品味，他們都希望定制一款專屬的勞斯萊斯汽車，這也保證了曜影這款車的獨(dú)特性。

網(wǎng)上車市：據(jù)說2018年勞斯萊斯汽車會推出SUV車型，現(xiàn)在該計(jì)劃進(jìn)行得怎么樣了？

李龍：項(xiàng)目已經(jīng)確認(rèn)了，會有這么一款車，我們暫時不叫SUV，而是高底盤的全路況車型。我們的目的是希望做到高底盤的，但坐在里面是轎車感受的一款車型，所以不叫SUV。具體什么時候上市，大家再耐心等一下，應(yīng)該很快會有消息。

網(wǎng)上車市：現(xiàn)在勞斯萊斯在Black Badge車型和曜影之后，接下來除了第八代幻影外，還有沒有其他的車型計(jì)劃？

李龍：在勞斯萊斯百年歷史上，目前的產(chǎn)品是最豐富的，所有產(chǎn)品加在一起有十款。在明年，第八代全新幻影將會上市，另外全路況車型Cullinan也很快會有消息出來。我們覺得目前的車型應(yīng)該能夠滿足我們應(yīng)對不同客戶群體的需求。當(dāng)然我們不排除在未來如果有新的想法，我們也會考慮新的車型。

網(wǎng)上車市：勞斯萊斯汽車很少提到在新能源方面的動作，但是目前很多品牌都在做新能源的布局，勞斯萊斯會有什么樣的新產(chǎn)品會推出？

李龍：從我們的角度來講，如果我們要做的話，我們希望一步到位，選擇一個真正能代表未來的動力系統(tǒng)，這個動力系統(tǒng)可以代表未來50年、100年發(fā)展方向的最終選擇，我們要做的話就要保證我們做的是對的事情、最好的事情。所以中間過渡的階段我們暫時不會考慮。畢竟能源系統(tǒng)上大家還都在嘗試，最終在100年后會使用哪種動力系統(tǒng)，并沒有蓋棺定論。

但有一點(diǎn)你們請放心，勞斯萊斯是寶馬集團(tuán)旗下的品牌，如果我們需要引入新的動力系統(tǒng)，從技術(shù)上來講我們完全沒有問題。