探險(xiǎn)者之所以為探險(xiǎn)者，是因?yàn)樗麄兊哪康牡?，永遠(yuǎn)都是常人難以抵達(dá)的秘境。

何為秘境？一方面是自然條件極限，人跡罕至。另一方面，則是景色絕美又帶有神秘色彩。在中國文化中，昆侖既是充滿神話色彩的秘境，也是一系列地理奇觀的所在之處。正如《山海經(jīng)》中所說：昆侖是萬祖之山，龍脈之源，百神之所。而這樣一個神秘之地，自然也成為了戶外自駕愛好者的探險(xiǎn)圣地。

的確，當(dāng)人們不再滿足于城市之中穿梭，不再滿足于簡單的戶外露營，更遠(yuǎn)更險(xiǎn)更具挑戰(zhàn)性的遠(yuǎn)方，便成為了心之所向之地。而探尋秘境的路，也是一次發(fā)現(xiàn)自我的旅途。

前不久，長安福特就在全新福特探險(xiǎn)者上市之際，開啟了本年度三大福探長行動的第二站--昆侖秘境探尋之旅。來自于全國各地的福特探險(xiǎn)者車主，與全新福特探險(xiǎn)者一起，在一同深入到神秘的昆侖腹地，探索昆侖地理謎題的過程中，解鎖出戶外出行的全新方式。

【這是探險(xiǎn)者的昆侖】

昆侖山脈平均海拔5500-6000米，山路陡坡、碎石沙地、冰河險(xiǎn)境等復(fù)雜條件貫穿于此。加之天氣詭異，暴雨、暴風(fēng)雪、雷暴等極端天氣時有發(fā)生，使得連綿2500公里的昆侖山脈，人跡罕至更神秘至極。

但大自然的魅力就在于，越是神秘與兇險(xiǎn)，越蘊(yùn)含著絕美奇景。而這，也一直吸引著人們來此探險(xiǎn)，更讓昆侖山脈成為了硬核戶外探險(xiǎn)者的終極夢想之地。

在本次昆侖秘境探尋之旅中，福探長們就駕駛著全新福特探險(xiǎn)者，在對人與車都是極限考驗(yàn)的昆侖線中，去深入昆侖、發(fā)現(xiàn)昆侖、探秘昆侖、體會昆侖。

從全球海拔最高的道觀無極龍鳳宮上的那一碗昆侖神山四級不凍的泉水，到矗立著刻有“萬山之祖”“巍巍昆侖”八個鎏金大字紀(jì)念碑的昆侖山門，再到海拔4768米被稱為世界屋脊汽車探險(xiǎn)線的必經(jīng)之地昆侖山埡口，福探長們深入到了昆侖神話中的現(xiàn)實(shí)所在地。

從被譽(yù)為世界十大禁地、五大死亡谷之谷之首、橫跨105公里、海拔超過3200米的那棱格勒峽谷，到被黑色砂石覆蓋被稱為地球上最像月球的地方的黑獨(dú)山。從流經(jīng)之處寸草不生的艾肯泉·大地之眼，到面積15平方公里，景色隨時間而變換的翡翠湖，福探長與全新福特探險(xiǎn)者一路穿越，不斷突破自我，抵達(dá)心馳以往的絕美之地。

探險(xiǎn)是活自己，更是愛自己。是對自身極限的一次次試探，也是對豐厚人生閱歷的一次犒賞。這并非是沖動之下做出的沖動決定，而是在積攢了足夠?qū)嵙χ?，對自我的一種證明。

而作為本次穿越主角且剛剛完成上市的全新福特探險(xiǎn)者，自然也具備著征服昆侖秘境的硬核實(shí)力。秉承著“全面煥新，再上昆侖”的產(chǎn)品定位，本次全新福特探險(xiǎn)者在沿襲福特SUV家族硬派設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，在性能、智能、豪華、出行場景上進(jìn)行了全面升級。

在性能上，全新福特探險(xiǎn)者全系升級新2.3T發(fā)動機(jī)，并優(yōu)化了與Mustang同款的10AT變速箱，同時油箱容積也提升至81L，續(xù)航增加百公里左右。當(dāng)行駛在條件惡劣且面積寬廣的高海拔無人區(qū)時，動力性能與續(xù)航，就是探險(xiǎn)者們最大的底氣。

在智能上，全新福特探險(xiǎn)者升級FNV3.0智能互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)架構(gòu)，支持全方位OTA升級，并且新增CarPlay手機(jī)互聯(lián)映射以及BlueCruise藍(lán)智駕主動駕駛輔助。而在豪華與出行場景方面，全新福特探險(xiǎn)者全系搭載ANC主動降噪，以及在昆侖巔峰版上新增2.1噸牽引力資質(zhì)的拖掛系統(tǒng)，并擁有同級唯一拖車搖擺控制系統(tǒng)、BLIS拖車盲區(qū)監(jiān)測與拖車駕駛模式等功能。這也讓全新福特探險(xiǎn)者即使身處像昆侖線這般氣候多變自然環(huán)境極端的場景下，依然具有著“可豪華可越野”的產(chǎn)品實(shí)力。

而這也說明，真正的探險(xiǎn)者，并非只有一腔熱血，更是要在硬實(shí)力上做足充分的準(zhǔn)備，并保持時刻進(jìn)階的姿態(tài)：探險(xiǎn)的勇氣，建立在具有探險(xiǎn)的實(shí)力之上。這樣才能用實(shí)力去征服每一座高山，去探尋每一個未曾抵達(dá)的秘境。而這次昆侖秘境探尋之旅，也恰恰證明了全新福特探險(xiǎn)者，就是那一臺能夠帶著用戶翻山越嶺，前往向往之地的硬核伙伴。

【用精神共鳴做營銷破圈】

可以說，本次昆侖秘境探尋之旅并不是一次常規(guī)的穿越之旅。

其真正的意義則在于，展現(xiàn)出了長安福特已經(jīng)“破解”出升維圈層營銷的“密碼”。作為2021年12月為福特探險(xiǎn)者車主打造的專屬用戶圈層和共創(chuàng)體驗(yàn)平臺，福探長行動并非只是簡單的官方性質(zhì)車友會組織，而是以“福探長公約”、“公益活動”和“地表探尋計(jì)劃”三大行動作為核心載體，致力于守護(hù)自然環(huán)境，心懷大愛踐行公益。

所有積極響應(yīng)與支持生態(tài)環(huán)保踐行的探險(xiǎn)者車主均可簽署《福探長公約》，成為一名文明探旅的踐行者。并在之后的公益活動與探旅行動中，與福特探險(xiǎn)者共同約定對生態(tài)保護(hù)的承諾。包括主動將垃圾帶離景區(qū)、愛護(hù)動物、不在水源保護(hù)區(qū)洗車等九項(xiàng)條款。

《福探長公約》里的內(nèi)容，并不是簡單的口號，而是已經(jīng)被來自各地的福探長們身體力行地進(jìn)行了落地。僅在2023年，福探長行動在全國共執(zhí)行了100余場公益活動。從聯(lián)合“藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會”在廈門舉行救助中華白海豚演習(xí)與凈攤凈塑活動，到前往敦煌在大漠戈壁扎麥草方格防風(fēng)固沙，再到前往位于三江源的阿尼瑪卿監(jiān)測雪線、深入海南熱帶雨林撿拾垃圾與拆除捕獸夾等活動，福探長們一直用實(shí)際行動踐行著公益環(huán)保的理念。

而在2024年，福探長行動不僅奔赴山城重慶，召開了盛大的福探長年度盛典，更是通過三江源尋源之旅與昆侖秘境探尋之旅，繼續(xù)探索，不斷探尋與丈量絕美之境。而接下來，今年的第三個福探長計(jì)劃：敦煌雅丹穿越之旅也即將開始。相信這一次福探長們也將和全新福特探險(xiǎn)者，一同見證雅丹地貌中那些令人稱奇的自然美景和千年絲路上的歷史榮耀。

當(dāng)下，很多車企對于營銷的打法都是以“用戶為中心”作為抓手，集中在圈層營銷發(fā)力。但這種圈層往往所注重的是個人的社交性，即通過興趣愛好將車主聚集在一起，玩起來。追求的是為用戶賦予社交標(biāo)簽和個人興趣發(fā)展的價值。

但在長安福特看來，真正以“用戶為中心”的圈層營銷，應(yīng)該注重的是用戶與品牌之間的精神共鳴，并在具有深刻意義的場景之下，通過共創(chuàng)而進(jìn)階形成用戶的精神價值歸屬感與使命感。這是一種建立在超過一般物性生活的價值觀，更是在傳遞生活方式的同時，讓用戶真正從自我實(shí)現(xiàn)的角度上，獲得精神價值的滿足。

而這種圈層營銷方式，也恰恰體現(xiàn)出了長安福特對于企業(yè)社會責(zé)任的另一種理解，這并非是由車企牽頭單純的做公益活動，而是品牌與用戶之間攜手一起，共同基于同一個愿景，在品牌本身的底色與底蘊(yùn)中，發(fā)揮產(chǎn)品的固有優(yōu)勢，用共創(chuàng)與探尋的方式，不斷探索與發(fā)現(xiàn)全新的自我，從而建立起一個具有極強(qiáng)凝聚力的品牌價值觀。而這，也勢必將助力品牌在理性購車、感性用車的當(dāng)下，突出重圍。

【總結(jié)】

“心懷敬畏地探索，肩負(fù)擔(dān)當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)行”。

這句話不僅是對福探長行動最好的注解，也是對全新福特探險(xiǎn)者身上所具有的產(chǎn)品價值觀最好的注釋。在戶外硬核出行正在被流量化、網(wǎng)紅化所裹挾的時候，其并沒有盲目地去追逐熱點(diǎn)與風(fēng)潮，而是基于自身硬核的實(shí)力，在更加硬核的旅途中，用實(shí)際表現(xiàn)證明著自己。當(dāng)內(nèi)卷與流量的狂風(fēng)退去之時，我們終將發(fā)現(xiàn)，全新福特探險(xiǎn)者早已穿越周期，成為市場中的頂流。