百年奧迪Logo進化論:不止四環(huán),超越四環(huán)
在百年汽車工業(yè)史的長河中,一些少有的名字始終熠熠生輝,不因時光消逝而黯淡,比如奧迪。與之同行,奧迪的“四環(huán)”Logo也同樣光彩奪目,為全球消費者一眼可辨。但少有人知道,在奧迪發(fā)展百年漫長的歷史中,起點遠不止“四環(huán)”同樣歷史悠久,引以為傲的Logo——“Audi”。
作為一個百年豪門,奧迪的Logo經(jīng)歷了10次以上的變化。但無論怎么變,就像“奧迪”拉丁文釋義“傾聽”所蘊含的創(chuàng)新、進取、專業(yè)和精準一樣,奧迪的品牌內(nèi)核并不會隨著Logo的調(diào)整和變化。這才是奧迪可以穿越周期,屹立百年的訣竅。
那么接下來,就讓我們來回顧一下奧迪百年史上品牌Logo的變化故事。
有不少車迷都知道奧迪是由個名叫奧古斯特·霍希的德國工程師在創(chuàng)立的,而奧迪的前身也是創(chuàng)立于1899年的霍希汽車。然而在1909年,當霍希離開霍希汽車,創(chuàng)立奧迪時,第一個品牌Logo由一個橢圓形輪廓和對角位置的草書銘文組成,整體呈現(xiàn)出一種專業(yè)與嚴謹?shù)囊曈X特點。這才是奧迪品牌的開端。
但是這個Logo奧迪僅使用了幾個月,同年便被另一個版本所取代——一個巨大的數(shù)字“1”從一個球體中出來,半藏在黑色三角形后面,指向下方。“Audi”字標是在黑色背景上用白色窄草書書寫。
這個Logo一直使用到1932年,隨后奧迪迎來品牌發(fā)展大事件——奧迪公司與另外三家德國汽車制造商——霍希、DKW和漫游者聯(lián)手,共同組建了汽車聯(lián)盟"Auto Union"。這個聯(lián)盟的創(chuàng)立標志著奧迪品牌的新篇章,大家熟悉的四環(huán)Logo也由此誕生。
四個環(huán)彼此相扣,傳達的意義不僅僅是視覺形式上的統(tǒng)一,更是象征著四家公司在技術研發(fā)、生產(chǎn)制造等多個環(huán)節(jié)的深度融合,更是美美與共。奧迪借助這個聯(lián)盟,獲得了更強大的產(chǎn)品實力和品牌影響力。
在這個關鍵時期,奧迪的品牌基因并沒有被弱化。相反,"傾聽"的理念一直貫穿其中,體現(xiàn)在聯(lián)盟內(nèi)部各方通力合作、共同發(fā)展的實踐中。得益于此,“四環(huán)”便成為了奧迪品牌最具代表性的視覺形象。
奧迪發(fā)展史的下一個重要節(jié)點是1969年,汽車聯(lián)盟股份有限公司和NSU股份有限公司(NSU AG)合并,組成奧迪—NSU汽車聯(lián)盟股份公司(Audi NSU Auto Union AG),品牌logo同步從四環(huán)變?yōu)?ldquo;Audi NSU”。
值得注意的是,同是這一時期,奧迪再次推出了 “Audi”Logo,在一個定制的無襯線字體中,帶有圓形“D”的粗體白色字體被放置在水平放置的純黑色橢圓內(nèi)。從視覺形式上看,這次品牌重塑的關鍵在于恢復了Audi這個名稱。
到了1978年,奧迪將橢圓形變?yōu)榧t色,采用了白色和紅色的雙重輪廓。相信眼尖的人一定能看出來,這不就是奧迪RS的雛形嗎,這無疑給奧迪注入了新活力。
之后的很長一段時間,奧迪都采用了“四環(huán)”和“Audi”雙Logo并行的品牌策略,像是帶著奧迪重回巔峰的奧迪100車型,其車尾Logo便是“Audi”。
1995年,奧迪更是將兩個Logo合為一體,由一個銀色的三維圓環(huán)符號組成,其下方采用相同的定制字體,帶有一個超粗的紅色字體。美美與共之下,凸顯“Audi”的靈魂地位。
一直到2016年,四環(huán)和Audi都不曾分離,只是之后為了順應新時代,奧迪又將Logo改成了扁平化的四環(huán)。
回顧奧迪品牌的歷史沿革,我們會發(fā)現(xiàn)這樣一個事實:先有“Audi”,再有“四環(huán)” ,在奧迪品牌標識體系中,二者同樣重要,同樣代表著奧迪。一個更有趣的事實是,在奧迪整個發(fā)展歷程中,近四成的時間里,Audi標識都是獨立使用的,算上兩個Logo并行使用時間,甚至達到了70%。
這種多主Logo的做法,可以有效豐富品牌的視覺形象和精神內(nèi)核,從最開始的“傾聽”消費者的想法,到后來持續(xù)注入創(chuàng)新、專業(yè)、激情、精準,如果奧迪僅僅只有一個Logo,勢必無法承載如此豐富的品牌精神內(nèi)核。
就像同樣來自德國的阿迪達斯品牌一樣,中國消費者更熟悉的“三條斜杠”Logo其實是1990年才推出的,象征著優(yōu)雅和復古的“三葉草”Logo早在1971年便被啟用。如今兩者并行使用,消費者一眼便知每個Logo下不同風格的服飾和鞋帽。
還有中國運動服飾品牌李寧近些年也推出了“中國李寧”和“LI-NING1990”兩個新品牌,分別對應時尚和輕奢市場。
酒店行業(yè)中的萬豪集團旗下,便有萬豪、艾迪遜、麗思卡爾頓、瑞吉等子品牌,分別主打不同主題風格,在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了深度布局和滲透,展現(xiàn)了強大的品牌矩陣和全球化運營能力。
汽車行業(yè)的類似案例也很多,尤其是近些年的中國品牌不約而同推出新Logo。如比亞迪旗下的方程豹、仰望;吉利旗下的極氪;還有紅旗品牌更是針對不同品類,推出了包括“金葵花”在內(nèi)的多個不同Logo。
回到奧迪,可以說一個多世紀以來,無論是Audi還是四環(huán),都是奧迪品牌發(fā)展史上的重要元素。每一次品牌標識變革背后都是一段品牌發(fā)展史、一段品牌進化史,也是品牌精神的不斷凝練。百年奧迪,遠不止四環(huán),但奧迪永遠是奧迪。
在電動化智能化的浪潮中,想要獲得中國消費者的青睞,奧迪需要“傾聽”消費者的需求,打造符合中國消費者豪華用車體驗的產(chǎn)品,不斷“突破科技,啟迪未來”。 奧迪在中國的電動化戰(zhàn)略與合作,或許就像40多年前奧迪100和奧迪quattro那樣,成為奧迪品牌歷史的又一轉(zhuǎn)折點。
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