雷克薩斯探索新銷售模式 或?qū)⒃囁熬W(wǎng)上賣車”

2021廣州車展期間,雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理李暉在接受采訪時透露:“我們依然要堅持優(yōu)質(zhì)的、完善的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),雷克薩斯不會動搖和經(jīng)銷商之間的合作關(guān)系,但我們也需要有新的銷售模式的補充。”或許,雷克薩斯未來也將嘗試線上賣車的銷售模式。

雷克薩斯探索新銷售模式 或?qū)⒃囁W(wǎng)上賣車-圖1

雷克薩斯探索新銷售模式 或?qū)⒃囁W(wǎng)上賣車-圖2

隨著目前新勢力造車帶來的直營化網(wǎng)絡(luò)銷售模式,使消費者的購車過程更為方便、透明和高效,似乎傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式已經(jīng)不太符合當下汽車行業(yè)發(fā)展的需求。像目前國內(nèi)市場中,不少傳統(tǒng)車企已經(jīng)開始嘗試進行兩種模式間的過渡。汽車新零售的重點在于以消費者為中心,提供無縫的購物體驗。所以區(qū)別于傳統(tǒng)的4S店,"新零售"主要講究的是要實現(xiàn)線上線下的的全渠道銷售。即線上選車,線下看車,方便快捷,為消費者省去了不少買車成本和時間。

雷克薩斯探索新銷售模式 或?qū)⒃囁W(wǎng)上賣車-圖3

而與新勢力堅守直營模式不同的是,更多的傳統(tǒng)車企還是選擇走“中間路線”,也就是“直營+經(jīng)銷”雙軌模式,這也是目前不少傳統(tǒng)車企對于銷售模式的解題思路之一,也就是說,預計雷克薩斯未來也會進入到雙軌模式之中。“直營+經(jīng)銷”雙軌模式最大的好處是,其既能充分利用了現(xiàn)有成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),又一定程度上將直營模式的優(yōu)點發(fā)揮出來。

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