寶馬X之旅自創(chuàng)辦以來，吸引了超過37萬人參與，走過150多個城市，跨越亞歐澳非等四個大洲。7月7日晚，2017 BMW X之旅開幕儀式在2022冬奧會舉辦城市張家口崇禮舉行。今年，X家族的全系產(chǎn)品加入了BMW X之旅，并與有著35年歷史，被稱為接力賽之母的Hood to Coast接力賽合二為一，是寶馬在清晰的品牌戰(zhàn)略下又一次營銷的創(chuàng)新。

隨著時代的發(fā)展，中國社會對成功的定義已經(jīng)突破金錢與財富的單一緯度，而是更加注重健康、社會認(rèn)同感以及自我價值的實現(xiàn)。今年的BMW X之旅以“每一公里都不平凡”為主題，首次與跑步運動結(jié)合，開辟了新的品牌體驗活動形式，增添了全新維度的體驗。

7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人車接力中國賽”也在崇禮開啟，BMW X家族與五位跑者結(jié)為一組共同挑戰(zhàn)全長175.8公里的賽道。隨后，2017 BMW X之旅將于9月-12月在全國5個區(qū)域展開分站賽的角逐，覆蓋東西南北以及東南五個大區(qū)，全程超過1550公里，穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上圓滿的句號。

作為BMW X之旅的發(fā)起人之一，華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂先生表示：“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的內(nèi)心。今年，BMW X之旅緊抓時代潮流，與跑者共同挑戰(zhàn)未知和自我極限，彰顯了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。”

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士在啟動儀式上講到：“BMW X之旅的內(nèi)核是積極向上的探索精神、團(tuán)隊精神和挑戰(zhàn)精神。今天，這種精神的內(nèi)核并沒有改變，樂觀、進(jìn)取、創(chuàng)新，仍然是中國社會和精英階層的基調(diào)。2017年，BMW X之旅再次啟程，是寶馬情感化和體驗式營銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華。”

BMW X之旅自然少不了X家族全系產(chǎn)品的支持，這其中就包括了X系家族的開創(chuàng)車型BMW X5；斬獲多項國際大獎的中型豪華運動型多功能車BMW X3；全球首款豪華SAC全能轎跑車BMW X6；全球首款緊湊型豪華SAV——BMW X1，以及豪華中型轎跑車BMW X4。今年，BMW X之旅將攜手X家族，以更加契合時代精神和精英文化的方式為精銳們帶來無與倫比的品牌體驗，持續(xù)引領(lǐng)、支持和培育中國豪華車市場不斷發(fā)展成熟。（豪車事 2017年7月7日 張家口崇禮報道）