要說(shuō)東風(fēng)日產(chǎn)最成功的車(chē)型，當(dāng)屬家轎之王軒逸。

作為日產(chǎn)全球戰(zhàn)略車(chē)型，歷經(jīng)十四代更迭，自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)17年，累計(jì)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)輛，多次取得國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，“銷(xiāo)冠”頭銜名副其實(shí)。

而且軒逸素來(lái)有”小天籟”之稱(chēng)，作為一款A(yù)級(jí)轎車(chē)，卻擁有很多B級(jí)旗艦轎車(chē)的優(yōu)點(diǎn)，除了外觀設(shè)計(jì)酷似天籟，軒逸還具備出色的舒適性、低油耗、皮實(shí)耐用等特質(zhì)，其經(jīng)典款百公里綜合油耗在4.9至6.1L/100km的范圍內(nèi)，e-POWER版本更是不到4L。

扎實(shí)的產(chǎn)品力，成就了軒逸堅(jiān)挺的銷(xiāo)量，讓其成為東風(fēng)日產(chǎn)定海神針一般的存在，是其突破百萬(wàn)的基石。

同時(shí)作為一款家用車(chē)，如此大的保有量，也讓軒逸有底氣說(shuō)自己是幸福的代名詞。

如果車(chē)也有人設(shè)，那么軒逸的人設(shè)就是“最懂中國(guó)家庭的幸福家轎”，它滿(mǎn)足了很多購(gòu)車(chē)家庭，用一臺(tái)車(chē)實(shí)現(xiàn)全家人幸福出行的夢(mèng)想。

因此剛剛過(guò)去的全新軒逸家族上市發(fā)布會(huì)，就以幸福為主題，除了邀請(qǐng)新疆、海南、山西等近千位軒逸車(chē)主家庭代表參加活動(dòng)，還和車(chē)主共創(chuàng)了歌曲《一路相陪》，以及邀請(qǐng)備受軒逸車(chē)主喜愛(ài)的歌手張信哲來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，演唱《信仰》《愛(ài)就一個(gè)字》等經(jīng)典歌曲，并以軒逸車(chē)主真實(shí)生活為原型打造的“浮生四記”，展現(xiàn)出天南海北的軒逸車(chē)主在不同生活場(chǎng)景中的幸福圖景。

東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理山口武表示：“有軒逸，一定會(huì)幸福！”

東風(fēng)汽車(chē)有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理高國(guó)林表示：“軒逸，在創(chuàng)造幸福的路上，不設(shè)終點(diǎn)線(xiàn)！”

不管是從東風(fēng)日產(chǎn)管理團(tuán)隊(duì)的態(tài)度，還是這場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)的整體氣質(zhì)來(lái)看，煥新后的全新軒逸家族，最想要給中國(guó)消費(fèi)者傳遞的依然是幸福。

這是軒逸最熟悉的成功路徑，只是在新的時(shí)代，它還能夠講好這個(gè)故事嗎？

01

道理都懂，但軒逸做得最好

把時(shí)間線(xiàn)先拉回17年前，沒(méi)人比軒逸更能講好幸福這個(gè)故事。

一方面，是因?yàn)檐幰菔且豢钫驹诰奕思绨蛏系漠a(chǎn)品，對(duì)于幸福有更深的理解。

如果從1959年第一臺(tái)日產(chǎn)Bluebird誕生算起，軒逸已經(jīng)發(fā)展至14代，而藍(lán)鳥(niǎo)命名的靈感正是“帶來(lái)幸福的藍(lán)鳥(niǎo)”，寓意為百姓家庭送去美好幸福，作為日本國(guó)內(nèi)最初的5座小型乘用車(chē)，藍(lán)鳥(niǎo)可以說(shuō)是日本家用汽車(chē)的先驅(qū)者。

另一方面，得益于日產(chǎn)的價(jià)值觀和體系實(shí)力。

A級(jí)家轎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，不僅是容量最大、內(nèi)卷最嚴(yán)重的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也是合資和自主正面交鋒最激烈的所在地。

除了軒逸，看看常年位列細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜的車(chē)型，比如朗逸、卡羅拉、寶來(lái)、思域等，無(wú)一不是強(qiáng)勢(shì)合資品牌的王牌車(chē)型。

但什么樣的產(chǎn)品會(huì)受到消費(fèi)者青睞？一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理是，銷(xiāo)量背后其實(shí)是產(chǎn)品力做支撐，任何一款國(guó)民級(jí)別的車(chē)型，一定都是切中了更廣大消費(fèi)群體的需求。

軒逸之所以能夠成為細(xì)分市場(chǎng)的“常青樹(shù)”，離不開(kāi)它對(duì)中國(guó)緊湊型家轎消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)理解，這一市場(chǎng)用戶(hù)的消費(fèi)心理，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在預(yù)算有限的情況下，盡可能買(mǎi)到一款兼顧更多優(yōu)點(diǎn)的車(chē)。

而相比同類(lèi)對(duì)手，軒逸更擅長(zhǎng)均衡之道，各項(xiàng)產(chǎn)品力表現(xiàn)得十分均衡，并都處于中上水平，加上合適的定價(jià)，擁有更高的競(jìng)爭(zhēng)力和性?xún)r(jià)比，自然就成為了同級(jí)別的優(yōu)質(zhì)首選。

02

加量不加價(jià)，全新軒逸家族再度詮釋幸福出行

從藍(lán)鳥(niǎo)到軒逸，再到今天的全新軒逸家族，目標(biāo)從未改變，即為用戶(hù)打造幸福出行生活，只是隨著時(shí)代和需求的改變，表達(dá)方式一直在進(jìn)化。

先來(lái)看價(jià)格。此次煥新升級(jí)，全新軒逸家族共推出8款車(chē)型，其中，全新軒逸共推出3款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)格為11.90萬(wàn)元-13.39萬(wàn)元；超混電驅(qū) 軒逸共推出5款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)格為13.89萬(wàn)元-17.49萬(wàn)元。

未來(lái)，全新軒逸家族將和在售的新軒逸·經(jīng)典將一起組成“軒逸全家桶”，打造一個(gè)擁有更多動(dòng)力選擇、更豐富配置、更廣價(jià)格區(qū)間，全面滿(mǎn)足中國(guó)家庭用戶(hù)所有需求的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容。

其實(shí)就是新老車(chē)型同堂銷(xiāo)售，當(dāng)初全新奇駿也采用過(guò)這一辦法，看來(lái)在當(dāng)前中國(guó)車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的背景下，東風(fēng)日產(chǎn)依然不想要簡(jiǎn)單粗暴的以?xún)r(jià)換量，而是從用戶(hù)需求出發(fā)，以“量”取勝。

再看產(chǎn)品本身，全新軒逸家族最大的改變?cè)谟谕庥^、空間、科技三方面，新車(chē)采用了日產(chǎn)最新的V-Motion家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整體看起來(lái)更精致高級(jí)，同時(shí)設(shè)計(jì)了兩種前臉風(fēng)格，其中全新軒逸采用展翼式前格柵，相對(duì)成熟穩(wěn)重，而超混電驅(qū) 軒逸則采用星陣式前格柵，搭配獨(dú)有的冰巖藍(lán)/曜石黑雙拼色和藍(lán)黑內(nèi)飾，以及重新回歸的三炮筒空調(diào)出風(fēng)口，更顯潮流年輕。

進(jìn)入到車(chē)內(nèi)，則是采用了同級(jí)最大的12.3英寸高清觸控屏和7英寸全液晶儀表的組合，加之Nissan Connect超智聯(lián)2.0系統(tǒng)，以及L2級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)ProPILOT超智駕，使得座艙更具科技感。

車(chē)身尺寸方面，全新軒逸的長(zhǎng)寬高分別為4652/1815/1450mm，軸距達(dá)2712mm，超混電驅(qū) 軒逸則是在這個(gè)基礎(chǔ)上將車(chē)身高度再降低3-5mm，但相比起前款車(chē)型，全新軒逸家族的長(zhǎng)度和寬度都有明顯增長(zhǎng)，實(shí)際空間表現(xiàn)也會(huì)更出色。

坦誠(chéng)來(lái)說(shuō)，相比2021年，日產(chǎn)將e-POWER技術(shù)引入中國(guó)并優(yōu)先搭載至軒逸上，全新軒逸家族此次的改變并不算大，但可以理解為經(jīng)過(guò)多年的持續(xù)進(jìn)化后，軒逸已經(jīng)是一款相當(dāng)成熟的成功產(chǎn)品，一次中期深度改款并不會(huì)有多顛覆的改變，只是在原有基礎(chǔ)上精益求精，力求達(dá)到最完美的狀態(tài)。

03

新時(shí)代下，軒逸的幸福公式還成立嗎？

從最新的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，軒逸依舊很能打。

2022年，盡管A級(jí)轎車(chē)原有的市場(chǎng)格局面臨著比亞迪秦家族的沖擊，但軒逸還是扛住了壓力，登頂轎車(chē)領(lǐng)域年度銷(xiāo)量第一名，全年累計(jì)銷(xiāo)量突破了42萬(wàn)，連續(xù)3年收獲轎車(chē)年度銷(xiāo)冠。

進(jìn)入2023年，隨著比亞迪秦家族的上新，A級(jí)家轎細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步升級(jí)，但從前兩月的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，軒逸展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性及實(shí)力，依然以49609輛的成績(jī)問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)第一，這也證明了軒逸目前在家轎領(lǐng)域的王者地位依然不容挑戰(zhàn)，接下來(lái)在全新軒逸家族的加持下，有望發(fā)揮出更好的協(xié)同效應(yīng)。

不可否認(rèn)，對(duì)手很強(qiáng)大，然而軒逸也不弱。

這或許是因?yàn)椋?strong>雖然時(shí)代在變，普通老百姓追求幸福的目標(biāo)不會(huì)變，軒逸對(duì)于幸福出行的理解和把握，以及多年來(lái)在家轎市場(chǎng)打造的品牌號(hào)召力，都要比對(duì)手更深、更穩(wěn)固，這是軒逸過(guò)去制勝的核心，也將是軒逸奔赴未來(lái)的動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)：

江湖變了，但英雄未老，煥新后的全新軒逸家族，依然是最強(qiáng)的軒逸。

面對(duì)后生的強(qiáng)勢(shì)上攻，作為守江山的一方，全新軒逸家族這次打出了感情牌，以幸福為主旋律的策略，看似保守，實(shí)則穩(wěn)健，既拿捏住了家轎市場(chǎng)廣大用戶(hù)群體的消費(fèi)心理，又能夠借助過(guò)去這些年打下的情感基礎(chǔ)和用戶(hù)口碑，守住基本盤(pán)。

幸福，就是全新軒逸家族的銷(xiāo)量密碼，不管是過(guò)去還是未來(lái)，追求幸福的路上，中國(guó)家庭始終有軒逸相伴。