從產(chǎn)品出口到品牌出海,MG如何蟬聯(lián)海外銷量第一?
各大車企11月的海外銷量數(shù)據(jù)已陸續(xù)出爐,中國品牌出口銷量繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì),其中MG表現(xiàn)最為突出,11月海外銷量達(dá)5.4萬輛,1-11月海外累計(jì)銷量達(dá)31萬輛,位列中國品牌海外銷量第一,繼續(xù)保持自2019年起獲得的“中國單一品牌海外銷量冠軍”地位。
中國品牌海外/出口銷量TOP3(單位:萬輛)
(數(shù)據(jù)來源:截至目前各品牌已公布的官方數(shù)據(jù))
隨著全球化浪潮的不斷深入,中國汽車品牌已然站在了重要的歷史十字路口,國內(nèi)車企紛紛布局海外市場(chǎng),力圖通過海外戰(zhàn)略打響自己在國際市場(chǎng)上的知名度。但受限于工廠、技術(shù)、供應(yīng)鏈等硬實(shí)力以及營銷、服務(wù)、品牌效應(yīng)等軟實(shí)力,能做到高品質(zhì)、高價(jià)值、高規(guī)格“出海”的品牌鳳毛麟角。上汽MG則憑借突出性能、質(zhì)量可靠、智能領(lǐng)先等產(chǎn)品特質(zhì)以及年輕的溝通與互動(dòng),收獲海外消費(fèi)者和媒體的好評(píng)與口碑。
MG位列中國品牌海外銷量第一
而且,與其他品牌不同的是,MG不是只把車出口到海外,而是在海外各個(gè)市場(chǎng),都有成熟的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)和完善的供應(yīng)體系。這些優(yōu)勢(shì),成為MG長期雄踞中國單一品牌海外銷量第一的基礎(chǔ)。
精技術(shù)、真智能、高品質(zhì),MG海外市場(chǎng)廣受追捧
技術(shù)是企業(yè)根基,產(chǎn)品是立身之本。一家車企要真正實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略,根本在于要有自己的核心技術(shù)以及立得住的產(chǎn)品。在歐洲成熟市場(chǎng),MG以新能源車為切入點(diǎn);在新興市場(chǎng),MG側(cè)重于探索差異化的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù);同時(shí),通過強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈輸出模式,打造中國品牌優(yōu)勢(shì)。
依托上汽“新四化”的領(lǐng)先科技,MG多款產(chǎn)品如MG6 PHEV、純電動(dòng)MG EZS、MG領(lǐng)航PHEV等,無論新能源還是智能駕駛等技術(shù)都已達(dá)到世界一流水準(zhǔn)。在歐洲,上汽新能源車電池的安全性、壽命和里程數(shù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,這是產(chǎn)品熱銷的最大原因。早在2019年,MG HS和純電動(dòng)MG EZS一同摘得E-NCAP最高等級(jí)五星安全評(píng)價(jià),純電動(dòng)MG EZS成為歐洲首款E-NCAP五星安全的純電動(dòng)小型SUV,MG HS成為國內(nèi)首款歐洲和澳洲“雙五星”安全SUV。
純電動(dòng)MG EZS在海外熱銷
在智能化方面,MG也深受海外消費(fèi)者稱贊。上汽聯(lián)合阿里開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)汽車”新品類,在國內(nèi)起到了行業(yè)引領(lǐng)的作用,并成功將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到國外,推動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)成果“走出去”。面向國際市場(chǎng)的智能互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)深受泰國、印度、印尼等國消費(fèi)者歡迎,已經(jīng)在超過30種的海外車型上使用,激活用戶超過13萬。此外,MG還在滿足“中國標(biāo)準(zhǔn)”的同時(shí),滿足世界造車體系中標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)、門檻最高的“歐洲標(biāo)準(zhǔn)”,幾乎款款符合REACH、E-MARK等嚴(yán)苛歐標(biāo),真正實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)者享有全球同一最高標(biāo)準(zhǔn),擁有全球最高等級(jí)的品質(zhì)和安全。
MG瑞典新店門口排隊(duì)的購車者
正是得益于突出性能、質(zhì)量可靠、智能領(lǐng)先等產(chǎn)品特質(zhì),MG海外銷量繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。11月,MG在英國單月零售達(dá)4184輛,同比大漲384%;澳新市場(chǎng)零售4209輛,同比增長85%,位列當(dāng)?shù)劁N量榜第7;墨西哥月銷量達(dá)2610輛,刷新當(dāng)?shù)貑卧伦罡吡闶奂o(jì)錄。近日舉行的第38屆泰國汽車博覽會(huì)上,MG Cyberster概念車海外首秀并面向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者開啟超前預(yù)訂,短短12天即收獲666張訂單,受到泰國消費(fèi)者的歡迎。截至10月,MG在泰國乘用車市場(chǎng)的占有率達(dá)到8.2%,一舉超越了多家在泰國銷售了60多年產(chǎn)品的日系品牌,排名第四。MG在海外表現(xiàn)優(yōu)異,跨國經(jīng)營成績斐然,還被人民日?qǐng)?bào)頭版稱為“我國汽車電動(dòng)化、智能化走在世界前列”的中國品牌。
立本土、樹品牌、建體系,中國智造走向世界
能在海外市場(chǎng)取得如此亮眼成績,除MG突出的產(chǎn)品表現(xiàn)外,與其多年來持續(xù)深耕當(dāng)?shù)乇就潦袌?chǎng)、采用年輕化的溝通和互動(dòng)方式分不開。
MG歐洲舉行線上MG秋季發(fā)布會(huì)“Charge Forward”,累計(jì)觀看人數(shù)超過46000人,創(chuàng)MG歐洲發(fā)布以來新記錄;MG中東攜手尼康品牌發(fā)起限時(shí)挑戰(zhàn)活動(dòng);MG在澳洲社交媒體上開展“Show and Shine”活動(dòng),鼓勵(lì)MG車主分享他們與愛車的故事的同時(shí),向澳洲紅十字會(huì)的捐贈(zèng)善款,以此支持當(dāng)?shù)氐拇壬剖聵I(yè);在印尼,MG將MG ZS MCE上市活動(dòng)放在YouTube上舉行,觀看人數(shù)超過2萬,證明了MG在海外社媒平臺(tái)的強(qiáng)大影響力。
MG贊助澳大利亞國家籃球聯(lián)賽(NBL)
品牌傳播方面,MG積極通過社交網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大品牌知名度,目前在海外的社交媒體粉絲突破600萬;與英國利物浦、沙特阿拉伯阿赫利、法國里昂等知名足球俱樂部建立合作伙伴關(guān)系,與意大利國家籃球隊(duì)、澳大利亞國家籃球聯(lián)賽(NBL)、阿德萊德港足球隊(duì)、墨爾本之星板球隊(duì)等達(dá)成戰(zhàn)略合作,借助體育營銷提升在海外市場(chǎng)的品牌影響力。2020年迄今,MG品牌在海外已經(jīng)收獲了超過20個(gè)重量級(jí)媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。近期,在OneSight發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影響力榜單》中,MG更是獲得了出海品牌社媒影響力細(xì)分行業(yè)第一。
MG EZS獲得“新西蘭2020年度最佳電動(dòng)車”獎(jiǎng)項(xiàng)
更重要的是,MG不同于國內(nèi)一些汽車企業(yè)采取出口包銷、代銷的方式,而是依托上汽強(qiáng)大的全球供應(yīng)體系,全程打通包括設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、售后等在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)。MG的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)“神經(jīng)末梢”遍布全球各地,能及時(shí)捕捉各個(gè)市場(chǎng)的一線信息,并根據(jù)不同市場(chǎng)需求來開發(fā)和供應(yīng)產(chǎn)品,提供最快的服務(wù)響應(yīng)。再加上近百年來MG始終以全球市場(chǎng)為主場(chǎng),品牌在全球市場(chǎng)具備號(hào)召力,海外消費(fèi)者對(duì)于MG品牌有著心理上的親切感和認(rèn)同感,使得MG得以在全球范圍內(nèi)收獲持續(xù)增長的銷量和認(rèn)可。
憑借突出性能、可靠質(zhì)量、智能領(lǐng)先等過硬的產(chǎn)品實(shí)力,以及本地化的服務(wù)體系和年輕化的品牌營銷,今年1-11月,“中國單一品牌海外銷量冠軍”MG品牌海外銷量同比增長達(dá)64.3%。目前,MG品牌在澳新、中東、埃及、智利成功躋身當(dāng)?shù)爻擞密囀袌?chǎng)第一陣營(TOP10),成為“中國智造”走向世界的又一面“旗幟”。生而全球,立足中國,以MG為代表的中國品牌正在重回世界舞臺(tái)中央,讓世界感受“中國之光”。
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